問題
問22
新規事業のアイデアを具体的なビジネスとして育成していく過程において、市場投入前の試作や検証を繰り返す段階を説明したものはどれか。
- 市場調査
- 製品ライフサイクル
- マーケティングミックス
- インキュベーション
正解
正解は「エ」です。
解説
正解は「インキュベーション」です。インキュベーションとは、新規事業やベンチャー企業がアイデア段階から具体的な事業として育成される過程を指します。この過程では、製品やサービスの試作（プロトタイプ）や市場での需要検証を繰り返しながら、リスクを抑えつつ事業化を進めます。たとえば、スタートアップが開発中のアプリを限定ユーザーに提供してフィードバックを得る活動もインキュベーションの一例です。こうした段階を経て、市場投入に適した形へ事業を成熟させていきます。
一方、他の選択肢は目的や範囲が異なります。「市場調査」は市場のニーズや競合情報を分析する活動、「製品ライフサイクル」は製品が市場で導入され成長・成熟・衰退するまでの段階を示す概念、「マーケティングミックス」は製品・価格・流通・販促の4要素を組み合わせて市場戦略を設計する手法です。これらはいずれも重要ですが、新規事業の育成段階における試作・検証の繰り返しを直接示すのはインキュベーションだけです。
ア(市場調査):
市場の動向や顧客ニーズを把握する活動であり、事業の育成過程における試作や検証の段階を直接指すものではないため不正解です。
イ(製品ライフサイクル):
製品が導入から衰退までの市場での段階を示す概念であり、新規事業を育成する初期の試作・検証過程とは異なるため不正解です。
ウ(マーケティングミックス):
製品・価格・流通・販促の要素を組み合わせて戦略を設計する手法であり、市場投入前の試作や事業育成の過程を示すものではないため不正解です。
解法のポイント
新規事業の育成過程における市場投入前の試作や検証を問う問題です。「試作・検証・育成」といったキーワードからインキュベーションを連想できるかがポイントです。市場調査やマーケティングは関連するが範囲が異なるため、概念を正確に区別して覚えることが対策になります。
用語補足
インキュベーション：
新規事業やベンチャーを試作・検証しながら市場投入前に育成する過程です。例：スタートアップがプロトタイプを限定ユーザーに試して改善する活動。
市場調査：
顧客ニーズや競合動向を分析する活動です。例：アンケートやインタビューで製品の需要を把握する。
製品ライフサイクル：
製品が導入、成長、成熟、衰退の各段階を経る過程を示す概念です。例：新型スマートフォンの市場での売上推移。
マーケティングミックス：
製品、価格、流通、販促の4つの要素を組み合わせて戦略を設計する手法です。例：新商品の価格設定と広告戦略を総合的に検討する。
